Adieu Casino : le géant français de la distribution se rebaptise Plesio
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C'est une page centenaire qui se tourne pour l'un des géants du commerce en France. Fondé à Saint-Étienne en 1898 sous la houlette de Geoffroy Guichard, le groupe Casino change radicalement d'identité pour devenir Plesio.
Ce changement de nom intervient en pleine restructuration financière et vise à tourner définitivement la page des difficultés liées à l'endettement. Selon les précisions apportées par la direction, ce nouveau terme trouve son origine dans le grec ancien et signifie proximité.
Pour autant, les clients ne devraient pas être totalement dépaysés au moment de faire leurs courses. Le nom historique de Casino ne disparaît pas totalement de la circulation puisqu'il continuera d'être utilisé comme marque pour désigner certains magasins.
Les sept marques emblématiques du groupe, parmi lesquelles figurent Monoprix et Franprix, conservent quant à elles leurs identités propres sans modification majeure. Cette nouvelle dynamique doit permettre au distributeur d'affirmer son positionnement recentré sur les commerces de proximité.
Dans le même temps, la direction envisage d'élargir ses horizons en accueillant de nouvelles marques au sein de son réseau, notamment dans le secteur de la restauration. Une transformation stratégique d'envergure pour ce poids lourd de la grande distribution tricolore.
