Coup dur pour Apple : la production de l'iPhone 18 Pro freinée net par la demande
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Les nouveaux smartphones haut de gamme de la marque à la pomme, les iPhone 18 Pro et 18 Pro Max, font face à des débuts plus compliqués que prévu sur le marché. Développés et commercialisés dans le cadre de la vingtième génération de l'emblématique téléphone, ces modèles récents semblent peiner à séduire autant qu'espéré.
Selon les informations relayées par Nikkei Asia, cette situation pousse la firme de Cupertino à revoir ses plans. Apple aurait ainsi demandé à plusieurs de ses fournisseurs de réduire de manière significative la production de composants destinés à ces terminaux phares. Les coupes estimées se situent entre 15 et 20 pour cent pour ce mois d'octobre.
Plusieurs facteurs expliquent ce ralentissement de la chaîne d'approvisionnement. D'une part, la demande est qualifiée d'atone par les observateurs du secteur. D'autre part, des éléments comme la cherté des composants nécessaires et une hausse des prix affichée sur ces nouveaux appareils joueraient un rôle déterminant en freinant l'enthousiasme des acheteurs potentiels.
Cette baisse d'activité industrielle n'est pas sans conséquence sur les marchés financiers. L'action d'Apple a ainsi enregistré un net recul, perdant plus de 2,5 pour cent dès le début de la séance à la Bourse ce 9 octobre, à la suite des premières révélations concernant ces volumes de vente jugés mitigés par les analystes.
Reste désormais à voir comment la marque va ajuster sa stratégie pour stimuler les ventes de ses smartphones face à cette frilosité des consommateurs. Les prochaines semaines s'annoncent décisives pour évaluer si cet essoufflement de la demande est passager ou s'il s'inscrit dans la durée pour cette génération Pro.